2018年5月23日，应人文与社会科学学部（DHSS）的邀请，广东外语外贸大学国际工商管理学院的杜玉平教授在T29-105为UIC师生带来了主题为“整合营销传播与品牌价值创造”的讲座，介绍了从整合营销传播的视野出发，如何看待市场的变化，如何定义消费者反映的微观模型和黄金传播模型，以及如何建立品牌价值。
杜玉平教授做“整合营销传播与品牌价值创造”的分享
杜玉平教授首先以自己的经历简单讲述了国际商务、市场营销以及品牌价值的打造在大环境下的变化及重要性。随后，杜教授详细讲述了整合营销传播在国际市场中的应用，强调了建立品牌和创造品牌价值是企业推进国际化业务过程中必不可少的步骤。同时，通过用户反映微观模型以及黄金传播圈，杜教授进一步解释了企业基于消费者接收、理解以及回应信息的过程，以“为什么”，“怎么样”，以及“是什么”为步骤进行品牌价值建设。通过杜教授设置的游戏，师生们得以亲身感受并进一步理解用户反映微观模型这一框架结构。
学生积极参与到案例学习中
杜教授还通过具体的商务传播案例学习，让同学参与分析并提出自己的想法，进一步加深了同学们对在国际商务运用中整合营销传播与品牌价值创造的理解。
杜玉平教授的演讲博得了在场师生的热烈掌声，师生们在演讲结束后积极踊跃提问。对于一位同学提出的关于中国企业走出国门，应对国际市场的问题，杜教授表示,中国企业的确面临着不少的阻碍和困难，但她相信，这些问题最终都可以通过运用整合营销传播和精准打造品牌来解决。对于企业来说，不仅需要通过整合营销传播来树立企业价值，同时也需要通过有效的定位获得外国市场的认可。
在讲座的最后，公共关系与广告学专业教授James EBEL向杜玉平教授表示感谢，并由广告学专业大三的学生代表为杜玉平教授送上UIC纪念品。
杜玉平教授与公共关系与广告学专业师生合影
（来源：公共关系与广告学专业）
